Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi kamuoyunda tartışma yarattı. “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayımlanan reklamda, iki kadın arasında geçen konuşma ilk etapta annelik üzerineymiş gibi algılanırken, finalde diyalogların evcil hayvanlar hakkında olduğu ortaya çıktı. Gelen tepkilerin ardından Bosch Türkiye reklamı yayından kaldırdı. Yaşanan gelişmeler üzerine Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) da söz konusu reklamla ilgili inceleme süreci başlattı.
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, konuyla ilgili yaptığı açıklamada anneliğin toplumdaki yerine vurgu yaptı. Daniş, anne sevgisinin insan hayatındaki en temel ve güçlü bağlardan biri olduğunu belirterek, tüm canlılara duyulan sevginin kıymetli olduğunu ancak annelik kavramının ticari amaçlarla farklı anlamlara çekilmesinin kabul edilemeyeceğini ifade etti.
“Hayatın Olağan Akışına Aykırı Bir Anlatıdır”
Daniş Açıklamasında, “Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır. Kâinattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne–evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez. Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir. Annelik; bir nesli büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır. Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım; ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik; reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur. Cumhurbaşkanımızın “Nüfus ve Aile On Yılı” ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz” ifadelerini kullandı.
